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再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年 的春晚 ，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧 是流量的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年 。
年三十这一天的夜，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁 的意思。
年夜饭是除夕的重头戏。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年 ，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 ，是家庭一年到头最看重 的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜”。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个的经典 。
有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感、表达祝福 的重要“载体”，在年夜饭这样 的重要场合下当然 是不可或缺。对于年酒的选择 ，消费者也 是精挑细选 ，总结而言：必须是有底蕴 、有品牌、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚 。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和，回味经久不息 。2022年，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒的高端品牌，古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲”，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法 ，得到最精华 的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高 的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ？
有业内人士表示，中国白酒 是中国社交文化 的载体，也是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象 ，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动 ，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大的突破。
张伯礼院士揭秘“未阳人”：没“阳”或与这些因素有关****** 张伯礼院士揭秘“未阳人”—— 没“阳过”可能与这些因素有关 无论没“阳过”的人，还是已经“阳过” 的人，都不能放松警惕 ，要坚持科学佩戴口罩 ，乘坐公共交通工具更要注意个人防护；在春节期间 ，尽量减少走亲访友 、串门聚会 ；有基础病 的高龄患者应及时接种疫苗和加强针 ；老人 、孩子 、孕产妇等重点人群要尽量减少外出 ，避免感染或再次感染。 ——张伯礼 中国工程院院士 【答“疫”解惑】 ◎本报记者 陈 曦 随着各地新冠病毒感染高峰陆续过去，大部分人已经“阳康”或在“阳康” 的路上。不过也有部分人，正常上班、生活 ，从始至终就没有“阳过”。 不少人分析，没“阳过” 的人 是身体好 ，免疫力高 ，不受病毒侵害。也有人觉得 ，目前感觉自己还没“阳过” 的人有 的可能已经感染过了，只是身体没异样而已 。那么事实到底 是怎样 的呢 ？ 做好防护 、接种疫苗或是关键 “抛开尚在研究探索中的基因因素，理论上身体更健康 的人群相对于体弱的人群更不易感染病毒。”中国工程院院士张伯礼表示，“但我们在实践中观察到 ，由于新冠病毒感染力较强 ， 是否感染新冠病毒与患者 的身体因素关系相对较小，而与采取 的防护措施是否完备、生活习惯 是否良好关系更大 。” 看看没“阳过” 的人群 ，其日常保护措施大都比较到位，能够做到科学佩戴口罩 、勤洗手，甚至随身携带酒精消毒，尽量避免与公共物品进行接触，减少摘下口罩的次数；日常生活规律，均衡健康饮食，生活路线规律 ，避免前往人多 的场所 ，不进行非必要 的人员接触 ，不仅注意在工作单位的防范 ，也注意家庭内部的消毒 。 “此外 ，未感染人群中有相当数量 的人已经完成了新冠疫苗和加强针 的接种，对新冠病毒有一定 的预防作用 ，降低了感染的概率。”张伯礼说。 不过张伯礼也表示 ，有些没“阳过” 的人群 ，也可能 是感染后无明显症状表现，也可能 是没有及时进行核酸检测 。 北京佑安医院感染综合科主任医师李侗曾在1月6日接受媒体采访时指出 ，这波疫情中 ，体感上没“阳过”可能存在很多情况，其中就包括有的人感染后没有出现症状，是无症状感染者 。有 的人在这波疫情之前就曾感染过，体内有抗体 ，而自己没注意到。 “无论没‘阳过’的人，还 是已经‘阳过’ 的人，都不能放松警惕。”张伯礼提醒 ，要坚持科学佩戴口罩 ，乘坐公共交通工具更要注意个人防护；在春节期间，尽量减少走亲访友 、串门聚会；有基础病 的高龄患者应及时接种疫苗和加强针；老人、孩子 、孕产妇等重点人群要尽量减少外出 ，避免感染或再次感染 。 “未阳人”的基因 是否与众不同 “当前 的确有研究表明，不同类型 的白细胞表面抗原与病毒的结合能力有差异 ，有些能快速识别 、快速清除病毒；有些则与病毒结合不佳，使病毒在身体中更易复制传播。”张伯礼介绍 。 目前有专家团队在对疫苗有效性 的实验数据分析过程中发现，白细胞表面抗原类型与新冠疫苗抗体应答和突破性感染风险之间存在关联 ，这表明的确有一些人拥有特定基因型 ，使他们更不容易感染新冠病毒 ，如HLA-DQB1*06等位基因。 英国牛津大学一项覆盖1076名新冠疫苗接种者的研究表明，在新冠原始株和阿尔法变异株流行期间，携带这一基因 的人感染机会为未携带者 的63%。 相对地 ，也有一些人拥有更容易感染 且更容易发生重症 的基因 ，如HLA-B*46:01等位基因 。 “这些基因在中国乃至世界的携带者数量均较低 ，所以绝大多数人既不具有易感基因也不具有抗感基因。”张伯礼说 。 “除此之外 ，白细胞、干扰素 、T细胞 的相关调控，细胞 的ACE2受体发生突变或者受体先天缺乏也可能会影响新冠病毒 的易感性，从而降低感染概率。”张伯礼说 ，因此部分人群能够保持阴性并不能完全确定为基因因素 ，仍需要更多的实验数据和临床资料 的支持 。 张伯礼表示 ，虽然“天选之子”的比例并不大 ，但是其对未来疫苗和药物的研发或将产生很大的帮助 ，也给未来 的疫情防控策略及方向提供了新 的思路 ，因此也需要重视对这类“先天不感染者”的深入研究 。 相关链接： 面对新毒株 没“阳过”的人会比“阳康”的人更脆弱吗 春节将至人员流动增大，没“阳过”的人如果面对新毒株会比“阳康”者更脆弱吗 ？ 北京佑安医院感染综合科主任医师李侗曾表示 ，感染新冠病毒后，人体会产生抗体 。感染过新冠病毒后3到6个月内 ，一般不会二次感染 。但抗体水平会随着时间的推移而逐渐下降 ，这时候，谁 的免疫力强，抗体水平下降得慢，谁就会获得更长时间的“保护”。 感染后病情 的轻重与病毒的致病力有关。目前，奥密克戎各变异株的致病力相差无几。如果是曾经“阳过”的人再次感染 ，病情可能会相对第一次感染更轻 。没“阳过” 的人感染，病情也会与其他人第一次感染时程度类似 。 （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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