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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。

　　趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风 、日系、街头 、学院风等 。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

（新春见闻）走近国家级非遗摆手舞 ：起舞“阳光照耀的山坡”******

　　中新社湖北来凤2月2日电 题 ：走近国家级非遗摆手舞：起舞“阳光照耀的山坡”

　　中新社记者 郭晓莹

　　“舍巴喔(摆手哟)！”农历正月初十，在湖北省来凤县百福司镇舍米湖村 ，有着300多年历史 的摆手堂里，“鼓王”彭承金一声吆喝声 ，划破了土家山寨的宁静。

　　“恩祖勒玛(来哒) ！”20多位村民高声应和，围着“普舍树”，踏着铿锵的鼓点跳起了摆手舞。

　　锣鼓声中 ，众人甩同边手 ，迈同边脚 ，躬腰屈膝 ，蹁跹进退 。74岁 的彭大丙老人 是男性舞者中的佼佼者 。他的舞姿干净利落，粗犷有力 ，质朴刚劲 ，有“龙行虎步”之风。

　　“别看我年纪大，只要锣鼓一响 ，我就要跳 。”老人说，跳摆手舞就 是要吃力(使劲)。

　　作为第一批国家级非物质文化遗产，摆手舞 是流传于酉水流域土家族 的一种祭祀舞蹈 ，以载歌载舞 的形式讲述土家族的民族迁徙、狩猎征战及农事活动的故事 ，已传承千年之久 。清朝土家族诗人彭施铎曾描写其场面：“福石城中锦作窝 ，土王宫畔水生波。红灯万盏人千叠，一片缠绵摆手歌。”

　　诗中 的“福石城”就 是来凤县百福司镇 。“舍米湖” 是土家语，意为“阳光照耀 的山坡” 。舍米湖村是原生态摆手舞的发源地 ，村里600余人 ，上至耄耋老人，下至垂髫孩童，皆会跳摆手舞。

　　“土家鼓王”彭承金 是舍米湖原生态摆手舞第27代传人 。作为国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人 ，彭承金数百次亮相各类舞台 ，传授摆手舞上千人次 。

　　多年来 ，彭大丙 、彭承金一直致力于保护 、传承、弘扬摆手舞文化，展示摆手舞风采。他们和村民一起“摆”进了上海世博会、西安世园会 ，“摆”到了澳大利亚、新西兰等国家。

　　彭承金说，摆手舞带着土家族人从乡野走向了更广阔的舞台。

　　然而，随着村民越来越多地走出大山读书 、务工，传承人群自然降低，摆手舞也一度面临后继乏人的危机 。“摆手舞 的传承应 是开放、面向未来 的姿态 。”百福司镇镇长汤超说。

　　为保护传承摆手舞，来凤县设立了百福司镇文化生态保护区 。该镇实施“土家族摆手舞”传承计划，组建了全民摆手舞教学队伍，推动摆手舞进机关 、进学校 、进企业、进景区、进社区、进农村，让饱含了土家族历史积淀 的摆手舞 ，融入今天的生活现实。

　　年后 ，舍米湖村日渐恢复宁静。“哐咚咚 、哐咚咚”的鼓声 ，却依旧在群山间回响 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）