喝AD钙奶长大 的90后 ,会为AD钙牙膏买单吗?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期 的“快乐奶”,不过很少有人会想象,有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ?
去年年底 ,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等。
中新财经注意到,目前线上渠道的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ,还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识 ,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力,那么近一个月以来 ,成交数据如何 ?记者查询发现,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有 的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品 ,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺?
无论 是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道,2002年,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作,并以线下加盟 的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示 ,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”;2021年,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业,已是风云变幻。在主营业务上 ,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外 ,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们 的下一代,仍需要时间去验证。(完)
县域经济“天花板”在哪里?这个5000亿之城打了个样****** 中新网2月2日电 (中新财经记者 左宇坤)一座县级市的经济体量能跻身“大城市”行列 ,甚至超过一个西部省份 ,是一种怎样 的体验? 近日 ,“最牛县级市”昆山再传捷报,成为全国首个GDP突破5000亿元的县级市 。昆山牛在哪里 ?县域经济飞速发展的背景下 ,又 是否有其他县级市能与昆山一决雌雄? 江苏昆山,一轮红月亮升起在慧聚寺上空升起 ,与寺塔相映成趣。 图片来源 :ICphoto县域经济“天花板”有多高 ? 近来,全国各地陆续发布2022年经济成绩单 。除了各省市之间你追我赶的激烈较量 ,一个县级市 的表现也颇为亮眼 。 据昆山市统计局消息,2022年昆山全年完成地区生产总值5006.7亿元,按不变价格计算 ,比上年增长1.8% 。全国首个GDP突破5000亿元 的县级市诞生 。 结合目前已公布 的2022年31个省区市GDP数据看,青海GDP为3610.1亿元,西藏GDP为2132.6亿元 ,昆山已超越两者且与GDP为5069.6亿元 的宁夏十分接近。 除了可与省份比肩,根据国务院第七次全国人口普查领导小组办公室编制 的《2020中国人口普查分县资料》 ,江苏昆山已位列全国105个大城市之中 。 自2005年昆山首次成为全国百强县之首后,便稳坐这一位置18年,近几年更 是加速发展 。数据显示,昆山分别于2014年 、2019年跨越3000亿元、4000亿元新台阶,从3000亿元到4000亿元用时5年 ,而从4000亿元到5000亿元仅用了3年 。 在昆山2023年 的政府工作报告中,将新一年地区生产总值增长目标定为5%左右 。1月29日 的“新春第一会”上 ,昆山提出要加快复工复产,全力以赴帮助企业保用工、争订单、拓市场 、稳增长 ,切实以首季“开门红”引领“全年胜”。 “小六子”何以逆袭霸榜十八年 ? “不到园林 ,怎知春色如许 ?”身为“百戏之祖”昆曲发源地 的昆山,正如昆曲传统剧目《牡丹亭》中所唱 的一样 , 是座秀丽娇美 的江南水乡。 总面积不足1000平方公里 ,常住人口200余万人的昆山,曾经由于工业基础薄弱,在江南这片富饶 的土地中并不显眼 。更是因为在当时苏州下辖 的6个县中排名垫底 ,被称为“小六子”。 “小六子”逆袭 的故事要从改革开放讲起 。1984年起 ,昆山抓住机遇、奋起直追 ,靠着“艰苦创业、勇于创新 、争先创优” 的昆山之路 ,实现农转工 、内转外 的转型和崛起 。 倚靠“最强地级市”苏州 ,接壤全国经济中心城市的上海 ,谈起昆山的发展,首先绕不开 的就是其“接沪连苏”这一得天独厚 的区位优势,被认为是昆山突破 的基底。 “双城通勤人”林涛(化名)在上海工作,住在昆山花桥 ,这里 是大量无法在上海落户或买房 的人的最佳居住选择 。 “我每天乘坐11号线通勤3个多小时,地铁承载着大量和我一样往返上海市中心与花桥 的上班族 。也有同住昆山 的同事开车往返 ,每天来回高速120多公里 。”在林涛看来,昆山撑起了众多年轻人梦想与现实 的平衡点 。 据苏州轨道交通集团有限公司消息 ,苏州轨交11号线预计6月开通运营,届时将在花桥站和上海地铁11号线无缝“牵手” 。这也将进一步推动昆山融入上海大都市圈。 航拍苏州昆山花桥花溪公园。 泱波 摄与此同时,昆山还 是大陆台商投资最活跃 、台资企业最密集 、两岸经贸文化交流最频繁 的地区之一。据统计,昆山实际经营的台资企业有3300多家 ,昆山地区生产总值 的30%、工业总产值 的40% 、利用外资的50% 、进出口总额的60%来自于台资企业贡献。 正如昆曲在与其他戏曲形式的融合中萌发新芽,昆山经济的发展之路同样离不开包容 的气质 。除了昆台融合,昆山也在加速创新链产业链 的深度耦合发展。 “产业链优势 是昆山吸引外资最大的底气 ,之所以昆山能够保持全球笔记本电脑‘三分天下有其一’ 的市场份额 ,就在于一直坚持‘缺什么招什么’,打造一条完整 的产业链 。”昆山市委书记周伟曾表示,昆山正在积极地构建新 的智能终端产业链条,聚焦头部企业 ,给资源 ,保要素,为企业落户昆山创造一切有利条件 。 不可忽视的县域力量 说到县域经济的领头羊,另一个不得不提的就是同属江苏省 ,与昆山“双雄争霸” 的江阴。 无锡代管 的江阴截至目前尚未公布2022年GDP。以2021年的数据看,江阴该年GDP达到4580.33亿元,以167亿元的差距紧随2021年GDP为4748.06亿元 的昆山之后 ,位居次席。 江阴北枕长江 ,南近太湖 ,地处苏锡常“金三角” 的几何中心 ,历来为大江南北 的重要交通枢纽和江海联运、江河换装 的天然良港,工业实力首屈一指。 在2021年GDP十强县中位列第三的 ,同样是来自江苏省 的张家港。此外 ,江苏苏州常熟市、江苏无锡宜兴市也跻身前十 。 这几个已然有着地级市体量 的强县也极大拉动了江苏经济发展 。2022年,江苏省GDP首次迈入12万亿元新台阶,五年间跨越四个万亿元台阶 ,紧追广东。 县域经济对地区发展的重要作用不言而喻 。从强县云集 的江苏 、浙江、山东、福建等沿海省份持续发力 ,到湖北、河南、四川等内陆省份奋起直追 ,城镇化发展 的道路上 ,更多“超级强县”不断出现。(完)
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